从果园到潮玩：一颗红毛丹的IP进化论

2025年海南保亭黎族苗族自治县红毛丹火红丰收季在保亭黎族苗族自治县七仙广场盛大启幕，此次活动以“丹红保亭 果燃精彩”为主题，创新推出了“六区联动”沉浸式体验模式，深度融合了农业、文化旅游和消费场景，进一步提升了保亭红毛丹作为“国家地理标志产品”的品牌影响力，为区域经济发展注入新的活力，助力红毛丹从传统果园走向了潮玩经济，成为海南保亭的文化名片与产业驱动力。

从鲜果到潮玩，红毛丹品牌升级

红毛丹，作为保亭热带农业的代表性产品，凭借其独特的地理优势和优质果品，已发展成海南重要农业品牌之一。

品牌历程：2016 “保亭红毛丹”获国家地理标志证明商标，2017亮相金砖国家领导人第九次会晤，成为招待外宾的“国果”；2018获得农业部农产品地理标志，2019举办区域公用品牌发布会；2021被评为“保亭柒鲜”之首，2022被纳入农业农村部精品农业品牌培育计划，2024入选中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单，2025获得国家地理标志保护产品。

通过持续推动品牌化发展，红毛丹不仅在本地市场取得了显著的经济效益，也在全国范围内形成了广泛知名度。本届红毛丹火红丰收季活动，围绕“从‘康养保亭’到‘热带活力乐园’”的品牌定位升级目标，创新推出了文创潮玩、美食研发、农旅服务等多元化产业链展示平台，标志着红毛丹从传统农业产品向文化产业和消费市场的成功转型

2025年，值此中欧（保亭）绿色数字创新合作区落地建设的重要节点，保亭顺势推出“中欧红丹丹”全新形象，进一步强化“红丹丹”IP品牌在中外文化交流、绿色经济合作中的桥梁作用，“红丹丹”IP形象被赋予了更多文化内涵与创新设计。为满足游客的不同需求，保亭还积极拓展夜游经济，结合街区、市集、舞台等多个区域，打造“越夜越精彩”的潮玩氛围，以互动式体验，提升游客参与感，有效带动保亭消费热潮。游客们不仅可以品尝到保亭红毛丹的爆汁鲜美，选购心仪的“红丹丹”IP文创好礼，还能通过参与红丹丹“慢”游记集章挑战等丰富互动游戏和红丹丹水果宝贝大巡游、魔术表演和街头演艺等街头互动，带走一份属于保亭的潮玩记忆。

　农文旅深度融合，为保亭“三区三地”建设赋能添彩

这几年来，保亭通过持续打造红毛丹文化主题活动，不断推进农文旅的深度融合，多措并举实现“走出去”和“请进来”，让保亭红毛丹走出海南走进全国千家万户。依托红毛丹这一农产品IP，本届红毛丹火红丰收季，保亭推出了多项非遗文化体验活动，如黎锦织造和树皮衣制作等，这些活动不仅让游客了解保亭的历史文化，还对保亭经济社会发展和“三区三地”建设具有重要意义。

暑期研学轻体验：“红毛丹+雨林温泉”中部旅游闭环

通过红毛丹这一核心品牌，保亭成功将其农业优势转化为文化和旅游的双重驱动力。本届红毛丹火红丰收季，不仅通过“文化+果园”研学旅游路线的打造，进一步深化了农文旅融合，提升区域吸引力，还通过全域景区联动，打造了以“红毛丹+雨林温泉”为主题的中部旅游闭环。

创新营销模式，拓展市场影响力

在新形势下，保亭通过创新营销模式，不断推动红毛丹品牌的全国化发展，通过“云逛市集+看直播+福利购”三位一体快闪式直播，将红毛丹等保亭热带鲜果展销与现代消费趋势结合，打破传统销售的局限，开创线上线下融合的营销新模式。同时，通过“红丹丹”IP文创产品的更新，保亭红毛丹成功将农产品与潮流消费相结合，进一步拓展了品牌的影响力，吸引了大量年轻消费群体的关注和参与。

红毛丹品牌化发展：从地域特产到国际名片

红毛丹是保亭黎族苗族自治县的“金字招牌”，也是海南特色农业的象征。经过多年发展，保亭红毛丹从一颗普通的热带水果，逐步成长为国家农产品地理标志产品，成为海南自贸港热带农业的一张亮丽名片。通过不断推进农文旅融合，保亭红毛丹的影响力不仅局限于海南，更延伸至全国乃至全球市场。

保亭是国内红毛丹种植规模最大、模式最成熟的核心产地，红毛丹产业已形成从种植、加工、销售到品牌建设的全产业链。随着红毛丹品牌的不断升级，它正从一个单纯的农产品，逐步演变为文化符号、旅游亮点、商业潮流。

本届保亭红毛丹火红丰收季，成功将鲜果变潮玩、果园变乐园，推动了农业、文化和旅游的深度融合。作为海南热带农业的重要名片，保亭红毛丹将继续在市场中发光发热，成为农文旅融合的创新典范，助力保亭以及海南走向更高质量的发展。