海南：以特色“民俗+”拉升消费热力值

春节假期刚过，府城元宵换花艺术周又来了。2月7日，以“千年府城，换花相会”为主题的2025府城元宵换花艺术周正式启幕，换花节全新升级，变“节”为“周”，在时间设置和内容安排上作出不少调整，将带来消费新热潮。

换花节，是海南延续千年的传统习俗，拥有深厚的历史文化内涵，是海口庆元宵的一大盛事。如今，全新升级后的换花周，赋予了换花节新的形式、新的内涵，比往年更具看点。

从时间上看，春节黄金周刚过，节日的氛围依旧浓厚，通过艺术周的形式，换花周不仅把节日时间提前，也将一天的节庆扩大为一周，而且覆盖了府城七井八巷十三街、日月广场、高兴里和明昌塔四大区域，可有效拉长春节消费的长尾效应，让市民游客乘着春节的余韵观灯、换花、赏景、购物，更好地游玩、消费，体验海南独特民俗文化氛围。

从内容上看，相关部门及各商家精心谋划，以换花习俗为内核，开启了“换花+N”的全新模式，融合非遗民俗、潮流消费、文旅体验等元素，在保留观灯、换花、舞狮、琼剧等传统民俗活动的基础上，新增了木偶戏、折青礼、福字拓印等活动。从装马匹巡游，到换花游园，再到特色市集……一系列新载体、新场景、新方式，进一步丰富了换花节内涵，让其更加年轻化、更有活力、更加好玩。

由此足见，以换花节为契机，做大“民俗+”旅游，正是海南把旅游消费“黄金周”变成“黄金月”“黄金季”，以优质供给激活消费的有益尝试。2025年春节是首个非遗春节，人们对民俗文化的消费需求十分旺盛。承载着海南传统文化记忆、有着深厚群众基础的换花节，在全新升级、融入更多民俗文化元素和现代消费场景后，定将受到更多消费者的欢迎，推动文化消费活动越发红火，更好延长春节消费热度，拉升旅游消费热力值，激发文旅消费市场的更大潜力。

换花周已经启幕，能否达到预期效果、满足各方期待，还有待实践检验。这就需要相关方从做精产品、做优服务等方面入手，办好这届换花周，做出品牌效应，使之成为拉动海南文旅消费的强劲动力。一方面，在细节和质量上多下功夫，办精办细办好每一场活动，打造具有海南文化特色的“民俗+”消费新场景，让市民游客沉浸式感受海南民俗文化的独特魅力，享受丰盛的文旅消费大餐。另一方面，还要全力提升旅游服务质量，尤其要针对活动现场人流量集中等情况，做好人群、交通疏导工作，合理设置消费摊点，打造放心、舒心的消费环境，全方位满足市民游客的需求。

年年岁岁花相似，岁岁年年情更浓。期待今年的换花周，能换出不一样的精彩。