从政府工作报告读懂海南旅游之新

去海口看演艺、去三亚玩游艇、去文昌体验航天旅游……今年省政府工作报告用不少笔墨提到了海南的旅游产业，例如，支持打造海口“国际演艺之都”、三亚“亚太游艇之都”、文昌“航天旅游之都”。

“三都”的提出，折射出新产品、新场景的量变正转为新业态、新动能的质变。透过政府工作报告，还能读出哪些海南旅游之新?

“三都”缘何率先“出圈”？

“2024年，全省旅游接待总人数超9720万人次，同比增长8%，旅游总花费超2040亿元，同比增长12.5%。接待境外游客超110万人次，同比增长115.6%。”1月16日，省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军在海南省七届人大四次会议“厅局长通道”上，宣布了一连串的亮眼数据。

既看过往，也问前程。今年，政府工作报告提出了“打造具有国际竞争力的高品质旅游项目”“打造‘清凉海岛’名片”“接待国内外游客1亿人次以上”“培育壮大新型消费”等重点工作，旅游业扛起“促进经济持续回升向好”的重要任务。

海南各市县旅游百花齐放、各有看点，而海口“国际演艺之都”、三亚“亚太游艇之都”、文昌“航天旅游之都”，为什么会率先“出圈”?

足够有特色，是难以复制的“独一份”——

海口作为自贸港核心区，依托自贸港政策、海口市大型演出活动审批“一件事”等政策优势，招商力度大、行政审批快、奖补资金多，放眼全省乃至全国都具有强大竞争力。

三亚依山傍水海湾多，气候条件更是全年皆可玩海，可谓游艇旅游的“天选之地”。随着码头泊位等硬件设施的完善，以及游艇保有量的增长，三亚游艇旅游的大众消费市场进入快速发展阶段。

文昌，中国唯一的低纬度滨海航天发射场所在地。文昌国际航天城作为海南自贸港13个重点园区之一，正加快推进航天城发射区、高新区、旅游区“三区”联动发展。

“三都”的打造，可谓占据了天时地利人和，旅游体验的独特性“拉满”。旅游体验，简单说就是求异，异地、异景、异情、异趣，海口、三亚、文昌的旅游体验之异，势必成为吸引游客的原动力。

足够有基础，是拿得出成绩的“优等生”——

经过近几年的发展，海口、三亚、文昌分别在演艺、游艇、航天领域都积累了发展成效。

或是经济效益明显：2023年至2024年11月，海口共举办演唱会、跨年晚会等大型演出活动27场，引进精品演艺演出473场。2023年，海口各类演艺活动带动旅游收入17.8亿元。

或是产业链逐渐成形：三亚集聚了7300余家游艇企业，占全国游艇相关企业总数的22.7%，已成为国际游艇行业新品发布、商贸洽谈、赛事活动的热门“秀场”。

或是业态不断完善：游客在文昌可以观看火箭发射，可以了解商业航天发射场建设进展，还可学习航天育种、航天超算知识。未来在新的商业航天模式下，航天科普深度结合的旅游模式还会“上新”。

海口、三亚、文昌有资源、够吸睛，一场场演唱会、一艘艘游艇、一次次火箭发射，逐渐汇聚成旅游新业态的能量场，自然就能脱颖而出“上大分”。

放眼全省，不只是海口、三亚、文昌，各市县也积极发力，旅游新风尚不断涌现。儋州深挖东坡文化精髓，将其巧妙融入旅游项目的设计与开发中;五指山打出民族文化牌，推进黎族传统村庄初保村、苗村牙南上村等旅游体验点建设;琼中实施“雨林+N”模式，打造“新伟·山有”文旅度假产业综合项目、“红色黎母·咖香橙韵”乡村振兴项目等雨林“宝藏”项目;保亭端稳绿水青山“金饭碗”，构建集热带水果种植繁育、科普观光、休闲度假于一体的综合性文化旅游目的地……各市县文旅独具特色、相互补充，构成了全域旅游大格局，让游客的行程多点开花，体验感更足!

政府工作报告有哪些旅游新意？

近年来，旅游业讲究一个“新”字，打造新场景，催生新玩法，提供新体验，掀起新热潮。在今年的政府工作报告中，我们可以看到海南文旅消费的“新”意。

在路上“环”游海南。2024年12月29日，海南环热带雨林国家公园旅游公路开放通车，与海南环岛旅游公路一同成为海南旅游公路的“黄金搭档”。政府工作报告提出，“推进环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路驿站及周边配套建设”，为人们“环”游海南、玩转山海提供了不一样的玩法。

在“夜里”玩转海南。地处热带的海南，具有发展夜间经济的得天独厚优势。近年来，海南在顶层设计研究、基础设施建设等方面持续发力，积极打造夜间经济品牌。截至目前，海南已创建6个夜间文化和旅游消费集聚区。“新增3家国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“培育特色消费文化，繁荣夜间经济”，今年政府工作报告里关于夜间经济的表述，令人期待。

在夏季酷游海南。2023年夏天，海南提出“酷酷的海南”旅游宣传口号;2024年夏天，海南岛欢乐节首次在夏季举办。今年的政府工作报告再次提出，“打造‘清凉海岛’名片”。海南持续在夏季旅游营销上发力，融合海洋、雨林等旅游资源，推出草坪音乐会等特色活动，让海南的夏天淡季旅游旺起来。

文旅消费，不能一味“等风来”，要敢于“追风”，甚至“造风”，不断创新玩法，才能带给游客不一样的体验，推动文旅产业发展。

今年如何发力“文旅+”？

文旅大文章，从来都不是一个产业的事情。透过政府工作报告，我们可以看到海南正在发力文旅+，促进旅游业开放合作。

文旅+服务。来海南，你可以“放心游”——政府工作报告给出了坚定承诺：“实施旅游服务质量提升年行动，健全完善旅游业监管、应急处置机制，推动旅游市场价格公开透明，深入开展‘放心消费在海南’行动”。今年是海南旅游服务质量提升年，海南将开展旅游服务质量提升十大行动，让放心游、舒心游成为海南旅游的新名片。

文旅+百业。“跟着影视剧去旅行”“参加一场赛，玩遍一座城”“游戏带火古建游”……近年来，文体旅、文商旅、农文旅融合催生的新产品、新业态、新场景在各地制造了不少消费热点。政府工作报告明确提出，要“加快推进文体旅商展联动，培育特色消费文化”。加强旅游与一二三产业各部门的合作，不断创新旅游产品和消费场景，才能更好地让旅游流量变为经济增量。

出招“国际范”。海南正全力建设国际旅游消费中心，“国际”不只是名词前缀，更是旅游定位。自贸港政策、免签政策、多条航线开通等优势叠加，海南入境游必定会继续向新台阶迈进。“打造具有国际竞争力的高品质旅游项目”，海南有信心，更有底气。

乘长风，赴万里。政府工作报告里的海南旅游之新令人心动，也期待海南成为更多人的“诗与远方”。