网易首页 > 网易海南 > 正文

三亚举办境外新媒体整合营销年终庆典 英国KOL Luke先生获“三亚之心”大奖

2016-11-03 13:36:06 来源: 网易海南
0
分享到:
T + -

11月2日下午3点,由三亚市旅游发展委员会启动的三亚境外新媒体整合营销年终庆典在三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店隆重举行。作为三亚市旅游发展委员会对2015至2016境外新媒体整合营销项目年终收官的大型庆典活动,活动现场回顾和展现了这次新媒体项目成果。三亚市政府常务副市长岳进出席活动。

三亚举办境外新媒体整合营销年终庆典 英国KOL Luke先生获“三亚之心”大奖

上图:三亚市政府常务副市长岳进

近年来,全球社交媒体的高速发展,为中国旅游提供了打破固有传播秩序的难得机遇,三亚充分认识到社交媒体在国际传播战略中的重要功用,于2015年12月启动了2015至2016三亚境外新媒体整合营销项目,项目借助境外五大主流社交媒体平台(Facebook、Twitter, Instagram、Pinterest、Youtube)和旅游评论网站(Tripadvisor),通过十一大内容板块(自然、运动、文化、浪漫、休闲、美食、旅游小贴士、新闻、粉丝互动、城市、合作推广),将三亚、乃至中国的流行旅游文化传播分享给全世界所有旅游爱好者。通过线上线下双向互动出击,由线上KOL引领互动传播,线下“走出去”美国推介、伦敦推介, “请进来”体验营销等组合方式开拓国际客源市场,借助当地的客源、媒体、网络等大力推广三亚,在不到一年的时间里实现了各平台粉丝数由零起步的快速增长,三亚新媒体平台的覆盖范围包括所有国际主流国家,国际粉丝主要集中在欧美地区(其中美国粉丝数量占据了各大平台的榜首);此外其影响力还触及三亚目标客源地的入境游市场——俄罗斯,以及韩国、马来西亚、印度等亚太地区。

在深化新媒体互动合作的基础上,“三亚之星”全球甄选活动于2016年6月7日正式启动。活动在全球范围内通过网络海选出“三亚之星”前五强,邀请他们来三亚体验15天的深度“卓越心体验”,并在体验游期间通过用户生成内容即时分享和传播来赢取3万美金大奖。

三亚举办境外新媒体整合营销年终庆典 英国KOL Luke先生获“三亚之心”大奖

上图:庆典活动现场

活动累计参与互动人次100多万,从多个平台(Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram)进行公开招募,开创性引入双榜单评选机制,并实现多平台联动和跨平台自动累计积分机制,实现个人社交平台联动传播,层层选拔筛选出有影响力的“三亚之星”前五强。

据介绍, “三亚之星”前五强在三亚深度体验15天,足迹遍布三亚的各个旅游景点,体验了太极、中医理疗等一系列传统文化和三亚民俗风情。他们将旅游中的所见所闻、景区景点和点点滴滴的感受每天以图文和短视频形式在社交媒体上向全球传播三亚旅游、三亚生活,向世界展示三亚。

经过15天的三亚深度“卓越心体验”,于11月2日在三亚境外新媒体整合营销年终庆典活动现场揭晓3万美金现金大奖获得者,他是来自英国的 Luke Campbell Charny,Luke Campbell Charny是英国Yettio Travel Magazine创始人,旅游达人,旅行博客博主。他表示,Everything in sanya is wonderful(三亚的一切都很精彩)。

三亚举办境外新媒体整合营销年终庆典 英国KOL Luke先生获“三亚之心”大奖

上图:来自英国的 Luke Campbell Charny获得3万美金现金大奖

“未来三亚会在营销上抓大平台、用大媒体、聚大事件集中推广,我们希望通过社交媒体的扩大宣传起到以点带面的市场推动效果。”三亚市政府常务副市长岳进表示,国际方面,根据“航线开到哪里,促销就做到哪里”的原则,重点关注国际客源地,加大国际旅游市场宣传促销力度,进一步创新旅游营销模式,优化客源结构,巩固和拓展三亚国际旅游客源市场。当前的各项旅游设施和服务水准,不仅可以为国际性客源提供高质量、高品质度假环境及服务,也真正做到了安全旅游、放心度假的标准化要求。

张春智 本文来源:网易海南 责任编辑:张春智
跟贴0
参与0
发贴
阅读下一篇

商贩玩捉迷藏 校门口三无食品泛滥难根治

海口琼山华侨中学门口有流动商贩摆摊设点,校门外有不少流动商贩向学生售卖各种食品有饮料、散装炸鸡柳、油炸马铃薯等“三无”食品。

返回网易首页返回网易海南首页